东莞整形美容市场与东莞的经济发展，紧密关联——被称为“世界工厂”的东莞，近几年中进入产业转型期，也引发了整形美容行业发展进入放慢。


　　在此，我们必须确定一个说法：2019年的东莞整形美容市场只是进入了疲软发展期，它需要紧跟中国经济政策进行自我调整——这不是东莞整形美容行业的衰落，只是行业内部调整，升级和发展的前奏。


　　东莞整形美容市场的发展历史


　　熟悉东莞整形美容市场的人都知道，东莞整形市场2005年前还属空白阶段，一直都没诞生专业的整形机构，只是出现东莞老干部综合门诊部医疗美容科、东莞南城医院医疗美容科被承包，以及一些医生自己所开的工作室而已。当时广州品牌医院曙光美容医院也是跃跃欲试，一直想开个分院在东莞，甚至已经找机构合作了，后来还是没有做起来。整个东莞市可以做整形美容手术项目的，只有一些综合门诊部的美容科和四五家小诊所。所以，东莞的求美者喜欢往外跑，要么往深圳，要么广州，冲着这些发达的整形美容城市去消费。


　　当时，东莞是广东省第三大经济城市，代工工厂遍布全市，台湾、香港工厂居多，当时相比中山、佛山、珠海，高收入人群要多很多，被很多人戏称“男人的天堂，女人的提款机”，但是这三个城市的整形市场却起步很早。相比而言，东莞是一个大机会。


　　美立方集团的眼光比较独到，2009年第一家美立方整形医院迅速在东莞启航，很快2010年就做到接近千万的业绩。美立方整形医院的成功，掀起了一波进军东莞开整形医院的热潮，相继开了东莞知美整形医院、东莞韩美整形医院、东莞华美医疗美容医院等等。


　　东莞整形市场热度在节节升高，最近2-3年特别整形医生创业、渠道模式开的整形机构居多，已经很几家月业绩超过千万。不完全统计，东莞市的正规整形美容机构有37家，公立机构8家，二甲医院2家，三甲医院3家；私立机构29家，三级民营2家（东莞非凡美容医院、东莞康华医院整形美容科）；著名连锁品牌机构1个：东莞华美医疗美容医院。


　　东莞整形美容市场的2019年困境


　　行业发展，意味着行业内部竞争激烈化，如果再遇上经济萧条的情况，那种激烈就无法形容了。2019年的东莞整形美容市场就遭遇了这样的局面。


　　据了解，东莞整形美容市场目有如下几个特点：


　　1、整形美容机构众多，机构月业绩整体下降，运营成本高；


　　2、拓客策略趋同，拓客成本增加；


　　3、在经济下行、月业绩不见效等情况下，投资管理层思维模式趋于保守，急功近利；


　　4、医生创业带来的人才流失，也增加了市场竞争的成本；


　　5、消费者文化提高，消费习惯改变之后，消费的主观性强；


　　6、手术项目价格下滑；


　　7、交通便利，造成周边兄弟城市同行市场的竞争……


　　以上诸多问题，基本是每个城市整形美容市场的通病。如果有一些特别之处，大体在于当地的地理空间、产业结构、市民文化以及整形美容机构投资和经营者的思想观念等问题。


　　巴菲特曾经说过:“在市场中,别人贪婪的时候我恐惧,别人恐惧的时候我贪婪。”东莞整形美容市场永远存在机会，同时也以为着竞争永远在场。


　　但是，在越来越多的医生选择东莞创业的同时，2018年东莞整形单笔价格却出现下滑的局面，曾经价格最坚硬的内软骨鼻整形，已经下滑到1万内，都还有整形机构接单的现象。很多医院担忧，甚至有人预测，2019年的东莞整形，将是价格战大战场。


　　渠道、品牌、医生创业，哪一项是东莞整形美容发展的主导


　　东莞整形美容市场会选择什么样的路子走出来？我们能猜测，整形美容机构大体有三种创造业绩的途径：


　　1、大品牌机构：如东莞韩美整形医院、东莞华美医疗美容医院等，可能会通过资本运营，加大对机构品牌的推广，重金品牌著名医生，或者对自己的医生进行品牌化运作，继续保持东莞整形美容行业的主导地位。


　　2、医生创业机构：主打医生的整形美容机构，它们的整形医生一定在行业内某个整形美容有高深造诣，在广大整形美容消费者中具有超高口碑的。医生的品牌化，基本成为这些类就够创造业绩的唯一生产力。


　　3、渠道模式机构：这种整形美容机构创造业绩的模式，主要依赖当地美容美发等生活美容机构带来消费者，重心压在生活美容机构的拓客能力。在一定时间内回来带巨大的业绩，但是，高昂的回扣，将给整形美容机构带来严重的伤害。


　　要回答东莞整形美容市场2019年走向，考虑到当前经济现状，以及东莞整形美容行业的投资人、管理人等因素。


　　未来一段时间内，很多整形美容机构为了在短时内转亏牟利，渠道模式机构将会很热门。最传统、最能及时解决效益的渠道模式，一定是很多保守的整形美容就够投资人和经营管理者最简单粗暴的第一选择。这是一场饮鸩止渴的行业内部调整，有些整形美容就够可能会迅速觉醒，挣脱出来，有些机构因为破产关门。所以，我们将这种现象，判断为：这只是一种市场的逆流，暂时性的。


　　认清行业现状，对行业未来有高瞻远瞩认识的投资和经营管理者，他们会看到消费者的文化素质提升、消费习惯已经改变，消费者清晰自己需要什么，如何选择，通过什么来选；同时，也弄明白了互联网时代，信息对称化和信息大爆炸的现状，品牌和医生，是未来最大的竞争核心。所以，未来的东莞整形美容市场走向，应该是偏重医生技术的品牌机构，如大品牌机构，医生创业机构。