自打击非法医疗美容专项行动开展以来，厦门2019年整形市场竞争愈加激烈。厦门医美机构被查后，关的关，倒的倒，逃的逃！大整顿的背后是行业的大洗牌！而厦门整形行业暴露出了诸多问题，管理、拓客的招术算是一换再换也不过就是那几样，怎么瞧都使不上力。对于那些实力弱的、品牌知名度低的整形机构来说，2019年就是它们的厄运，面临倒闭也是可能发生的。
在其他行业的市场的竞争也是非常激烈的，我们非常熟悉的直播近来面临运营危机的消息不胫而走，堪称行业深度洗牌最为明显的信号。加之斗鱼、虎牙、龙珠直播等平台也因各种原因遭遇了严厉的监管风波，种种迹象表明，直播市场已经被一线平台瓜分殆尽，二三线平台要想在夹缝中存活下来，难度不小。
反观中国整形美容行业市场，可不仅仅是三国之战那么简单。场外的社交APP围剿现象，跟场内的医院、诊所等在消费市场中的竞争来说，残酷之处也不相上下——不是牙缝里求点小流量，有点机会，就可以在2019年获得生存。
厦门2019年整形市场迎来洗牌期，竞争更加残酷。
回过头来观察厦门整形市场——
分析厦门市现在的情况
厦门是福建的副省级城市、东南沿海重要的中心城市、港口及风景旅游城市。如果去旅游的话，首选的就是厦门。该市的陆地面积1699.39平方公里，海域面积390多平方公里。截止2018年，厦门常住人口411万人，居民人均可支配收入50948元。厦门市全年实现地区生产总值（GDP）4791.41亿元，增长7.7%，增幅较全国高出1.1个百分点。2018年1月-12月，厦门市共接待国内外游客8900.32万人次，同比增长13.66%；旅游总收入1402.12亿元人民币，同比增长19.99%。
分析厦门整形市场现状
目前厦门整形机构分类基本有三类：一类为一、二、三级甲等医院设有的医学美容专科，另一类为社会上独立存在的医学美容机构，除此之外，还有一些非法的医学美容机构存在。
厦门整形市场月1个亿左右，以微整形、毛发、鼻子居多，知名的医生有修志夫、张铭等。不完全统计，厦门市整形美容机构有41家，公立机构9家，民营机构32家，三甲机构8家（厦门大学附属中山医院整形美容科）、（厦门市妇幼保健院医疗美容科）、（厦门市第一医院思明分院整形外科）、（厦门大学附属第一医院整形美容外科）、（厦门市中医院皮肤美容科）、（厦门市第二医院整形外科）、（厦门长庚医院医学美容科）、（厦门大学附属厦门眼科中心医院）。
据了解，厦门整形医院品牌竞争发展趋势有如下特点：
2010年前后的厦门整形，欧菲绝对是排首位的，当时也就十几家整形机构，老品牌银河不愠不火，修志夫还没那么出名，机构刚开业，海峡也刚刚布局到厦门，华美不成气候。
欧菲以线下广告为主，集中医生资源，渠道合作迅速，业绩接近千万，品牌和口碑都在厦门很快传开。
随着厦门旅游的火爆升级，微博的人气，修志夫整形依靠自己的技术优势，口碑慢慢建立，很快跟欧菲、海峡并入前三。
同时也吸引了很多投资者进入厦门整形，这3-4年先后开了微格、美莱、华仁等十几家。微格以韩国整形主打，美莱全国连锁品牌，华仁在雄厚的资金注入下，也都有上升势头。
总的来说，厦门的整形机构已经开始显现其竞争优势，像修志夫就以自己的技术优势独立品牌，而美莱就以连锁品牌。一旦形成品牌模式，其迅速复制的速度将会远远超乎预期，尤其是在这个资本到处找项目的时代，这种细分特色市场可能更加赢得资本的青睐。
2019年迎来新的一轮洗牌期，届时谁主沉浮
2019年解决医美自身品牌升级、品牌定位是必须的，不能还停留在以前的模式。新的洗牌，谁能抓住机遇，谁就能主沉浮。现在还不好说厦门哪家整形机构谁能独秀一枝，但趋向的发展的模式主要为以下4种：
1.高端技术专家团队模式
摈弃了以前的专家扎堆公立三甲整形机构，很多医生走出去创业，一些高端技术专家抱团在一起，创立医美机构，通常为专家创业型企业，由几个具备高端技术、从业经验丰富的医生组建一支专家团队，通过专家个人口碑积聚公司品牌。
2.医生集团模式
该类型模式有类似于玩游戏中的加入某一区联盟组队一起打怪。这种投资作为连接点，多个医生一起组队组成联盟的模式有一个特点：吸引大牌专家加盟，在较短时间内建立技术、品牌优势，提高行业影响力，通过集团化管理降低销售费用率。医生集团是，可能从属于医院，也可能是独立的医生组织，一般是独立法人机构，以股份制形式运作。该模式是医美行业未来的发展趋势，预计未来将有更多医美医生集团涌现。
3.专注细分品类模式
大部分医美机构医生资源有限，但为了提高营收规模，普遍选择走大而全的发展路线，产品服务定位模糊、导致无法有效树立品牌。
一些医美机构采取差异化竞争策略、定位做少数细分项目（例如整形外科、激光美容、皮肤分析管理等），集中资源将细分项目做到相对极致，打造细分领域的品牌。
4.区域连锁模式
医美机构主要集中在消费能力较强的城市，厦门旅游递增的趋势也给厦门医美市场投资者带来契机。像美莱、华仁这些连锁的机构入驻厦门之后，挖掘“厦门整形市场盲点”城市，将实体连锁下沉，配套符合当地需求的医美项目，率先在当地树立起品牌、抢占市场。
综上，新的一轮洗牌，厦门整形机构也将迎来新的发展方向。投资有价值的医美运营模式，聚焦在品牌口碑建设，着力点包括积聚医生资源、找准细分定位、机构和个人医生IP的打造等等。厦门2019年整形市场洗牌期来临，谁主沉浮？估计年底就可以分晓了。
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