每一份调研报告都说医美市场越来越大，医美“暴利”，假装看不见背后的激烈竞争和艰难挑战。


　　上游品牌前赴后继的做新品上市，怕晚一步就被干趴下，拼命想进院、被推荐；机构受制于价格战，开大单越来越难，新客不知道在哪儿老客却已经流失，光靠“天花乱坠”的项目包装已经掩盖不了服务同质化的现实。


　　平台也没闲着，互联网巨头纷纷入局，疫情加速医美线上化；越来越多的医生尝试下海创业，即使不擅运营营销，也努力牢牢抓住医生IP这跟稻草，生怕人设缺席引流失败；公众号、小红书、微博、达人探店……年轻人的所在地，就是品牌营销的新阵地。


　　这一年没熬过去的机构被光速淘汰，熬过去的开始脱离传统营销抱上双微一抖的大腿，短视频、直播、在线面诊……有没有效果不重要，反正一个不敢落。政府红头文件一个接一个，监管越来越严，行业格局变得更加复杂。


　　医美人已经被迫直面主动出击与被动出局的分水岭，迎来迭代升级的关键时刻。2020年注定是洗牌年，菜鸡互啄的时代已经过去了，未来医美一定会出现更多新品牌、新产品、新营销、新服务、新模式、新技术、新IP，面对新物种、新玩法，唯有主动迭代、加速生长、不断进化。


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