了解医美的人都知道那些熟悉的大玩家，比如：爱美客、鲁商发展、览海医疗、华熙生物、金发拉比、贝泰妮、昊海生科、正光眼科、朗姿股份、景峰医药、澳洋健康、光莆股份等等。
大玩家字节跳动是什么时候跳进医美赛道的？
字母榜近日发现，字节跳动旗下的小荷医疗已上线医学美容服务“小荷医美”。据了解，该栏目实则为提供撮合交易，里面没有商家，而仅是以项目的形式展示。
从“小荷医美”界面看到，其提供博水光zhen、热玛吉、光子嫩肤等服务项目，目前仅在北京、哈尔滨上线，可供选择的商家较少。小荷进军医美赛道不仅是字节医疗领域的重要布局，同时也是其本地生活领域的一个进展。
字节跳动是干嘛的？主打互联网，旗下的短视频非常火，而直播更是不得了。如今，在某宝，主播们也开始在直播间卖医美产品。今年的618也首推医美节。很显然，字节不会错过这一客单价高、市场广阔，而又可用流量浇灌的赛道。
医美赛道如何了得，竟然吸引字节跳动
当今的民意“变美”已经成为刚需、高频、大众化、全龄化。男男女女都或多或少关注这方面。医美暴利是人人都知道的，然而颜值经济前景广阔，医美业务仍然是黄金赛道。
中金公司发布的《从美妆到医美，“颜值经济”新时代》研报的预计，2021到2025年，医美行业复合增速依然会超过20％，处于高速成长阶段。即便如此，我国相较于欧美日韩依然还有几倍的提升空间，这将进一步为医美行业打开想象空间，优质机构的收益增速将更加明显。（来源：钥城网）
医美赛道的火热，引起了资本的狂欢。2021年至今，投向医美赛道的资金就已超过5亿元，而2020年这一融资规模仅为8亿元左右。不少药企纷纷表示要进军医美领域，消息发布后，股价至少上涨50％。各大跨行业巨头也不甘落后，纷纷宣布入局医美赛道。
6月10日，卫生建委八部门发布了新一轮联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作的相关文件。那么医美行业会进行大整顿，在整顿过程中，一部分不太合规或经营不好的医美机构会被淘汰，而有大资本支持，或有核心资源的医美机构将会逐渐壮大。
大玩家字节跳动进入医美赛道有什么大动作？
1、收了百科名医
2020年5月，字节跳动以5亿元全资收购百科名医，字节后来曾回应，收购百科名医主要是为建设更完整的平台内容生态。（来源：字母榜）
2、将旗下医疗品牌统一为“小荷”
2020年10月，字节跳动把旗下的医疗品牌统一为“小荷”。之后，小荷的主要提供“快速问医生”、“查医典”等信息服务。2021年初，百科名医已经以“小荷医典”的新品牌名出现。
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