近来，在医美行业，医疗美容广告执法频频被Que。究其原因，是因为随着医美市场不断变大，医美乱象越来越严重，医美行业暴利问题、医美投诉案件越来越多，需要医美广告监管成重点并日渐趋严。


　　网络上医疗广告，“整容要趁早”、“当不了学霸，那就开学当校花”，硬是将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联。说到底就是制造“容貌焦虑”，以此来贩卖的“生财之道”。


　　医美暴利，去一家医美机构整容，费用动辄几千，甚至几百万都有。医美机构获客的方式主要有三个：一是广告驱动，二是渠道驱动，三是医疗驱动。


　　医疗美容广告执法不能一刀切


　　医美的本质是消费医疗，而这种消费不是刚需。不像医疗，不需要广告，有人生病了，那么他就自然会去医院治疗。医美机构是比较依赖广告的，或许也与消费医疗的性质有关。


　　医疗美容就不一样了，属于消费医疗的它，获取的那些客人一般是通过消费满足心理需求，而部分心理需求是可以被调动的。


　　这就好比一档街舞节目中，某星喜欢以为选手的鞋子，而这款鞋子是一款小众的鞋子，得先去问选手鞋子的牌子才会去买，再如人们买第一件T恤是为了御寒，第二件是为了换洗，第三件是为了好看，那么第20件、第100件，就可能就是为了满足欲望，属于情感消费，到了这个阶段，厂家或者商店就需要有广告和营销来支撑。


　　欲望没有止境，诱惑没有尽头。医疗美容需要唤醒和调动求美者的需求，如何教育消费者辨别和选择，这些都要靠广告和营销发挥作用。


　　医疗广告又一分为二，线上和线下。线上通过平台、网站，直接获取到有效的客人，然后到达医院；线下则是传统媒体广告（电梯、地铁等广告），可以可以增加品牌影响力，宣传产品和技术，让更多求美者了解到相关医美机构。


　　医美需求不并不是被创造出来的，而是顺应消费者需求产生的。而那些通过制造“容貌焦虑”的广告套路并不高明，要么将容貌与个人能力、本事挂钩，要么将容貌与机会、成功关联，对容貌欠佳的人，进行人格鞭笞和精神矮化，给他们贴上各种各样的标签，对他们进行形形色色的污名化。已经让医疗美容广告充满了魔气，需要监管部门给医疗美容广告戴上“紧箍咒”。


　　一家医美机构要生存，那么获客是其生存的一大重点，通过广告更多的是推广自身的品牌、服务、技术和产品。但获客的又不是唯一的标准，更重要的是如何通过好服务、好技术留下顾客，如果只获客，不重视管理和服务顾客，这样的医美机构是不长久的。


　　医美消费需要理性，本身广告的目的是为了吸引消费者，如果过度和恶意营销之后，对制造“容貌焦虑”的失范行为进行规训与惩罚，提高“乱花渐欲迷人眼”的非法广告的违规成本，可谓正当其时。


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