大家都发现，一些双十一的消费主义话术是令人反感的，广告早期是为了让消费者了解产品。可是后来变味了，制造了一种微妙的暗示，制造一些危机感。为什么这么做？因为贩卖不安全感是有效的。
重灾区「医美广告」
近年来，医美广告随处可见的地步。从公交站上、到内容平台、影视综艺的广告植入，到直播间主播带货，都能看到医美广告。可是有一些医美广告非常令人感觉到不适。
就像《指南》中提到的对违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联等情形予以重点打击。
不规范的医美广告已经成为群众反应强烈的问题，因为虚假宣传的投诉率5年间就增长近14倍。能不能把好广告发布关、内容质量关，直接关系群众切身利益，也关系医美行业的长远发展。依法规范医美广告，可以说是势在必行、刻不容缓。
为什么说医美广告监管趋严下医美机构品牌价值很重要
根据《中国医美市场趋势洞察报告》显示，不管是医美产业链中的那一个层次，医美的整个赛道都有一个特点，发展需要巨大的营销投入。比如某医美机构的招股书显示，其营销人员多达932人，占整个公司人员的43.6%，也就是说近一半员工是为了营销、推广、获客而存在。
现在依靠广告营销被严管了，想要做宣传，那么，对医美产品生产方而言，合规持证产品对不合规产品的替代速度和程度将提升。医美行业的下游的医美机构，对于它们而言，在医美广告监管趋严的背景下，机构的品牌价值将凸显，利好龙头医美机构。
对于医美机构来说
品牌=流量+信任+溢价，
这三个关键词是每个机构老板的终极梦想。
医美要回归医疗本质，之前野蛮生长的医美是时候管控了。依靠“套路”、“广告”和拼“胆大”的医美机构将逐步面临洗牌，因此，当下机构应根据自身优势，以用户为核心去打造品牌价值，形成自身的壁垒，谋取长远发展。
随着大众消费的理性，对审美的认知迭代，在变美这件事有了更过的思考。虽然建立顾客和机构的信任力很难的过程，但是在逐渐改善，品牌共情力的构建就是通过品牌与顾客产生共鸣。传达的是你要塑造的品牌价值观与顾客的内心感受，不是单纯的“整，整，整”，而是通过整形改变自信，提升形象价值等价值观的塑造，通过真诚、真实的品牌表达来提升顾客的决策力。
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