9月19日，A股开盘，医美巨头集体遭遇暴击，一场行业地震正在蔓延。这场行业地震是何缘起？此前，市场有一则消息流传甚广：上海连夜召开医美工作会议，是全国针对医美行业制定执法标准的开始。重点关注医院财务问题，“返佣”将被定性为商务贿赂。此消息一出，资本纷纷在“凛冬将至”的寒意中逃出医美板块，引发9月19日的行业地震。


　　乱象：返佣？分期？虚假宣传？


　　医美行业是一汪斑斓的湖，荡漾碧波之下潜藏着深不可测的暗流。在关于“上海医美工作会议”的网传消息中，“返佣”乱象成为各方关注的焦点，除此之外，医美行业中的“分期”“虚假宣传”等也饱受诟病，成为近年来国家进行“铁拳”严打的重点对象。


　　所谓“返佣”，即指某些医美公司与美容院等机构达成合作，获揽顾客，成功获客后再为合作机构返回佣金，俗称“回扣”。此类医美公司被称为“渠道医美”，与之相对的便是“直客医美”，即指通过自身影响来获客的医美公司。据红星资本局报道，渠道医美返佣比例尚且在20%-30%。此后一些大型的渠道连锁机构崛起，加入医美行业竞争，返佣比例逐步提升至50%-60%。随着医美渐渐普及，行业竞争加剧，“有些（渠道医美）把返点比例调到80%。”返佣比例虽畸高，但渠道医美仍能获利。“因为羊毛出在羊身上，原本一万的项目提价到三万。”长此以往，为恶性循环买单的只能是消费者。


　　规范医美环境：铁拳出击，激浊扬清


　　爱美之心，人皆有之，在理性消费的前提下，医美行业为大众打开了一扇求美之窗。然而，这扇窗背后潜藏着无数“黑商家”“黑医生”“黑项目”，等待着消费者落入其精心策划的陷阱。规范医美环境，强有力的国家监管不可或缺。


　　近年来，我国医美市场势头强劲、增长迅猛，“全龄化”“Z世代”“市场下沉”等关键词反映着我国医美市场的快速发展。在热钱涌动的复杂环境中，针对上游制造商、下游医美机构以及宣传平台的监管治理尤为重要。如今，医美行业已进入“规范监管时代”，“铁拳”举措是呼唤理性、激浊扬清的必经之路，更是规范医美市场秩序、保护消费者权益的必要手段。“强监管”也在提醒着每一位消费者：求美无罪，但在求美途中，应时刻擦亮眼睛、保持理性。


　　文章内容来源：人民网人民数据


　　免责说明：本文由网友自由发布，如有侵权，请联系本网站进行删除