【概念界定】
在社交媒体时代意见领袖的外壳下萌芽，孵化出一种独立的医疗美容代表——审美博主。
在本次研究中，我们将“审美博主”定义为:在社交媒体平台(如微博、微信公众号、知乎、豆瓣、小红书等)上，发布对身体部位(如五官、肢体等)美的反映和表达的相关内 容，并具有10万以上的粉丝的账号主体。
【研究结论】
一是审美博主发布的医疗美容相关信息对年轻女性的风险认知产生负向影响。年轻女性接触到的审美博主所发布的医疗美容信息种类越丰富、接触渠道越多、互动形式越多 样，她们的风险认知就越低。反之，年轻女性不关注审美博主或者对其发布的医疗美容信息接触程度越低，她们的风险认知就越高。可见，审美博主发布的医疗美容信息对于降低年轻女性的风险认知具有明显作用。
二是风险恐惧在审美博主发布的医疗美容相关信息对年轻女性的风险认知的影响中产生不完全的中介效应。审美博主发布的医疗美容信息会在不同程度 上降低年轻女性的风险恐惧，从而影响到她们对于医美手术的生理、 质量和心理风险认知。年轻女性对于医美手术风险的恐惧程度会随 着接触审美博主发布的医美信息的增多而减 轻，从而她们对于医美手术的安全感、心理压力感都会有所降低。
三是外貌焦虑在审美博主发布的医疗美容相关信息对年轻女性的社会风险认知的影响中产生不完全的中介效应。审美博主发布的医疗美容信 息会降低年轻女性对其外貌的焦虑感，从而降低身边人对 自我的影响。换言之，年轻女性的外貌焦虑会在接触审美 博主发布的医美信息中受到稀释，从而减少对家人和朋友评价的担心，更加认同自我在社会中的形象。
【实践启示】
人们之所以选择审美博主作为接触医疗美容信息的第一入口，不仅因为网络信息的便捷和无偿获取，也更因 为社交媒体时代垂类意见领袖具有传统医美机构缺少的 特质。审美博主作为医疗美容这一垂直领域的意见领袖，在发布的医美信息更全面的同时，不失专业性。同时，审美博主与粉丝的互动极其重要，他们通过展示自身的医美经 历，让潜在消费者对于医美手术的效果产生可预见性，从而降低心理恐惧; 通过为普通用户定制专属医美计划，让消费者更加了解自己的需求;通过抽奖等形式，让用户在 即将发生的实际消费中得到补偿。总而言之，审美博主的 代入式互动形式，让用户更加信任，降低风险认知。我们预测，今后，传统医疗美容机构会主动寻求与审美博主更为深度的合作，在医美信息形式和广告代理上进行创新，为医美经济产业带来新的活力。
文章内容来源：医美时讯
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