12月7日，国家市场监管总局制定了《广告绝对化用语执法指南（征求意见稿）》，并向社会公开征求意见。据了解，《意见稿》对绝对化用语的认定和如何处罚进行了厘清和说明。《意见稿》所称广告绝对化用语是指《中华人民共和国广告法》第九条第（三）项规定的“国家级”“最高级”“最佳”等用语。


　　此前，国家工商总局曾认定“顶级”“极品”“第一品牌”等用语与上述用语含义相同。此次《意见稿》的发布，不再对广告内容中使用绝对化用语一刀切，而是据具体情况分别做了详细划分。比如商品经营者（包括服务提供者，下同）在其经营场所或者自有媒介发布自身名称（姓名）、成立时间、经营范围等内容的信息，且未直接或者间接推销其商品（包括服务，下同）的，一般不视为商业广告。


　　此外，对在广告中使用绝对化用语但未指向商品经营者所推销的产品，比如仅表明生产经营者的服务态度或者经营理念、企业文化的；仅表达经营者或者商品的目标追求的，不适用《广告法》关于绝对化用语的规定。


　　文章内容来源：国妆网


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