年轻、美丽、健康，是人们对美的至高追求，是2023年中国医美产业重新思考的原点。


　　2023年3月2日-4日，第五届紫亚兰国际抗衰老医美大会将在深圳会展中心举行。据了解，此次大会以抗衰老医美做为细分赛道，将聚集全世界的专家、企业家、行业领袖、爱好者等，一同解读2023中国抗衰老医美风向。


　　风向1：


　　抗衰意识全面崛起  千万用户打底


　　颜值经济带动求美需求精细化发展，抗衰意识全面崛起，抗衰功效项目深受不同年龄段医美消费者追捧。抗衰理念盛行，是人们对年轻态生命不懈追求的表现，年龄更低群体纷纷加入抗衰大军。


　　据艾瑞咨询数据，2021年医美用户购买皮肤美容项目比例高达69%，有59.2%的人在20岁-30岁开始对衰老产生压力。安全无恢复期、效果立竿见影、快速便捷的注射、光电类等非手术类抗衰项目，最受大众欢迎。


　　抗衰项目已经超越了经典的美白嫩肤需求。数据显示，2022年紧致抗衰光电医美项目GMV占比为39.97%，美白嫩肤光电医美项目GMV占比为32.23%。


　　紧致抗衰“吸金能力”为什么超过了美白嫩肤？据了解，抗衰理念市场教育越发成熟，分层抗衰、精细化抗衰、提早抗衰等观念越来越普及，美白其实方法很多、比较普遍，但是皱纹、皮肤松弛等却让美白后的美丽效果大打折扣。


　　医美抗衰大军越来越多，新氧数据颜究院与新华财经联合调研数据显示，医美抗衰用户约占医美总用户规模的64.36%，推算出2021年中国医美抗衰市场用户数量为1163万人。


　　风向2：


　　抗衰是美学与医学的融合


　　消费医疗不是救命，而是给人带来美、心理愉悦等，所以既要回归医疗，又要懂得美学，通过美学设计+注射/光电抗衰，才容易产生溢价。


　　顾客对美的需求不仅是皮肤改变，还有面部轮廓形态问题需求，这些都离不开审美。据医美研究院最新调查研究显示，92%的消费者表示在接触微整项目之前，希望能有专业的医生为自己面诊，分析皮肤问题，提供“审美好+技术佳”的面部美学解决方案，微整医生要么懂审美，要么配备美学设计师。


　　当然，现在市场上有3D皮肤检测仪器，依托AI技术，同时进行3D面部轮廓扫描和皮肤扫描，可以分析皮肤状况，辅助医生提供整体解决方案。皮肤检测仪为医生提供高清影像，分析皮肤问题，兼顾为医生提供皮肤形态美学设计、注射方案实施术前模拟等功能!


　　同时，美学设计正从千人一面的网红脸向个性美转变。


　　目前90后、00后年轻消费者审美需求主要发生三个变化：一是用户从追求全脸饱满度转变成拒绝过度饱满的“馒化”；二是注重个性美，保持自己特点，脸庞有识别度、辨识度；三是用户从追求静态美转变为追求动态美。做面部表情时能有一种灵动美，面部神态、动态表情传递一种美丽、自信感觉。


　　第五届紫亚兰大会主席、联合丽格董事长李滨说：“医美永远是标准化与个性化结合的行业，再标准化的流程设计，也需要医生根据就医者的具体情况进行诊疗上的个性把握，以及相应的美学设计。”


　　风向3：


　　全层抗衰理念  深入肌肉层


　　皱纹、斑、松、垂是人面部衰老综合症状体现，随着年龄增长，中面部组织、颊部组织松弛下垂、衰老体现最为明显。


　　传统抗衰方法存在“单一设备、单一层次、单一能量、单一功效”弊端，已经不能满足当下多元抗衰需求。


　　基于全层抗衰理念，能够联合超声炮、热玛吉及面部普拉提等项目，对表皮层、真皮层、脂肪层、筋膜层及肌肉层精准治疗，抗衰效果加倍、更持久。其中，肌肉抗衰是通过光电刺激肌肉，让肌肉提拉收紧，甚至增生起到支撑上皮的作用，尤其是对额肌的刺激后，其呈现的提拉和自然灵动的效果是胶原蛋白、玻尿酸等填充剂不能达到的效果。


　　中国医师协会美容与整形医师分会常委蒙喜永认为，可利用纳米焊接耦合的方式，对面部SMAS筋膜、肌膜层层复位，把松弛的皮肤、筋膜及肌膜组织，由内到外多层次提升收紧，实现对面部松垂皮肤提升、紧致及改善肤质等多重效果。


　　“我们提倡从皮肤到肌肉的全层抗衰，什么仪器可以把能量打到哪个层次，心中了如明镜，各种仪器和治疗手段之间达到对皮肤层次互补、治疗区域互补、能量互补和功效互补，而这绝对不是眉毛胡子一把抓，有效的叠加对于皮肤可起到全程的、立体的治疗和修复，达到事半功倍的效果。”中国整形美容协会微针亚专业委员会副主任委员富秋涛说。


　　风向4：


　　健康与美丽兼得 标本兼治


　　很多女性想变美与健康兼顾，就是所谓的健康美。中医美容里的针灸经络美容、内服中药美容、穴位埋线美容等，对皱纹、面部松垂等有作用，重要的是中医美容可以从根源出发。比如，有的人面部松垂，是由甲状腺功能低下引起，面部松垂只是一种症状，通过针灸和药物调理，解决了患甲低症状，才能使其患者面部松垂从根源上彻底改善。


　　现代中医医美第一人刘教授认为，中医医美已经逐渐成为世界美容的发展趋势，人们会逐渐认识到中医的价值，并最终会意识到，中医美容给人们带来的好处，不是高档化妆品所能解决的。


　　他说，中医医美有6大优势：一是中医不止解决局部问题，还解决健康问题；二是中医医美是无创之美；三是中医医美具有持久性；四是舒适性好；五是便捷性高；六是物美价廉。


　　风向5：


　　抗衰年轻化  分龄抗衰是趋势


　　年轻态是人一生的追求，不仅属于中年人，90后、00后的Z时代已经成为抗衰（年轻化）主力军。


　　艾媒咨询新近发布的《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》，56.6%的消费者年龄为19-35岁，37.8%消费者年龄为36-50岁。23.2%的消费者在18-25岁时开始注重抗衰老，53.2%的消费者在26-35岁时开始注重抗衰老。


　　关注抗衰老的人群越来越年轻化，消费抗衰老产品群体将不断扩大。90后和00后群体的抗初老意识也逐渐增强，已成为抗衰老产品消费的主力人群。


　　不同年龄阶段、皮肤不同层次，随着工作环境和压力变化而出现不同程度衰老。目前科学抗衰特点是多靶点、多链路和多学科治疗。


　　线雕对抗初老，适宜对下垂、松垮的皮肤进行提拉复位；注射抗衰适合对于有塌陷、沟壑部位进行填充，对皮肤干燥的细纹进行舒缓，将静态皱纹填平；超声炮抗衰使用于全脸轻度下垂，作用于皮肤的筋膜层。当然，也要看求美者的年龄。


　　25～40岁之间的人适合注射抗衰；30～50岁或皮肤出现老化的皱纹和组织松垂的人群做线雕；肌肤衰老、肌肤线条下垂明显的40~50岁的人，或有早衰现象40岁以下年龄层来说，做超声炮效果更好。


　　为满足年轻消费者更精细化抗衰需求，杭州伸美品牌管理有限公司推出全新分龄抗衰品牌"译龄"，针对20+、25+、30+三个年龄段的女性提供抗衰解决方案。


　　风向6：整全护肤理念 多维合一诊疗


　　美国外科医生学院院士Dr. Isaac Starker提出整全护肤理念：非手术类的面部年轻化项目，通常包括肉毒素、皮肤填充剂、光电类等专业医学项目，通过与功效性护肤品结合使用，可以达到增效、促进修复和维持疗效的目的，真正意义上提供面部年轻化的综合解决方案。


　　艾媒咨询《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》数据显示，33.0%的消费者每年花在抗衰老护肤品上的金额500-1000元，31.8%的消费者花费1000-3000元。


　　据了解，城野医生品牌从专业医美项目开始，逐渐向下贴近日常护肤，最终发展成“医美项目+深度SPA+日常护肤”系统性皮肤护理体系，帮助求美者肌肤5年、10年甚至更久保持年轻美丽状态。


　　强生消费者健康中国消费品业务副总裁沈宁对此解释道，“即每年、每月、每日为消费者提供全日式护肤——每年去城野医疗美容诊所进行医美项目护理，每月去SPA馆做深度护肤护理，每日用城野医生产品做日常护理，进一步满足安全体验和即时效果。”


　　同时，医美诊所还要采用术前、术中、术后多维合一诊疗方法，即求美者术前使用高端院线产品，帮助肌肤处于良好水合状态；术中由医生提供科学、安全、诚实、恰当的医疗美容治疗；术后使用对应的功效护肤品，延长医美项目保持期。


　　Z世代意识到，在进行光电类、皮肤填充等项目前后，需搭配功效性护肤品进行日常护肤，才能更好增效、促进修复和维持疗效。


　　欧莱雅、资生堂、华熙生物、巨子生物等国内外化妆品头部企业，都尝试将功效护肤与医美相结合。


　　弗若斯特沙利文报告指出，到2027年中国功效护肤市场规模将达到2000亿元以上，如果品牌能一脚站稳功效护肤市场，另一只脚延伸到4000亿级别的医美赛道，那么未来的可增长空间将大大增加。


　　基于这样的理念，医美机构对顾客的服务也将延长为长期服务，真心对待消费者、无微不至的服务细节、与消费者建立持续性深度情感绑定。让消费者觉得医美诊所能真正帮她们把皮肤变得更美好，最终实现终身服务。


　　风向7：科学抗衰无创化


　　艾瑞咨询《2022年中国医疗美容行业研究报告》研究发现，预计2025年中国医美市场规模将达到4108亿元。其随着消费者日益增长的抗衰需求，及非手术类医美项目风险较小、恢复期较短、效果自然等特点，非手术类医疗美容市场预计2025年市场规模将上升至2279亿元，有望成为医美主力市场。


　　中华医学会医学美学与美容学分会副主委宋建星说，无恢复期、午餐式变美的无创化治疗模式，正在引领抗衰技术转变、发展。


　　无创有两个方面含义，第一，恢复期短，通常医学上称恢复期不仅仅是身体生理上的伤口愈合，更重要的是反应在快节奏回归工作生活。第二是高效无痛体验，在很短的时间内获得比较好的效果。


　　风向8：尖端医学营养学  助力科学抗衰


　　第五届紫亚兰国际抗衰老医美大会抗衰美容论坛，将有来自国内外的17位嘉宾演讲，话题包括干细胞、免疫系统抗衰老、功能医学、顺逆之道、精准营养、线粒体自噬、新材料、定时生酮营养法与减肥、激瘦食物、荷尔蒙疗法、能量医学、抗衰料分子医学等，体现了中国乃至全球抗衰老医学进展。


　　据了解，紫亚兰国际抗衰老医美大会发布了《深圳梧桐山宣言》，即“美好生活 美好世界”国际抗衰老医美领袖会议宣言：一，美丽所系，健康所托；二，通过医学美容帮助人们实现美好生活；三，促进国际抗衰老健康管理的交流合作，造福全人类；四，忠于职守。


　　紫亚兰站在人类的高度，去思考人类抗衰老的问题，吸引了国内外专家及行业领袖的关注和积极参与，每年都有200位左右的嘉宾前来演讲，为世界贡献最新的抗衰老医美理念、方法、技术、运营等全方位干货，有力推动了抗衰老医美行业的交流与发展。


　　风向9：男士将成重要人群 出现专业抗衰品牌


　　抗衰老有两类：一个是内源性老化，是组织系统的自然老化。人类在25岁以后蛋白质每年以1%的速度自然流失，和机能弱化有着直接关系。30岁到40岁，表皮细胞更替率约降低30%-50%。皮肤的修复能力减弱，如胶原蛋白增殖力、表皮再生能力等均有降低；二是外源性老化，也叫光老化，主要来自紫外线辐射，90%的肌肤可见老化现象都由外源性衰老导致。还有因素就是无处不在的自由基，会让皱纹、色素沉着等老化痕迹早早找上你。


　　如果说美白嫩肤与男性关系不大，而抗衰老却也是很多人在意的。艾媒咨询《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》调研分析，购买抗衰老产品的消费者中女性占70.7%，男性占29.3%。


　　四川省人民医院主任医师戴耕武说：“男士抗衰老一般可以做到营养均衡进行改善，也可以通过注射水光针的方法进行治疗。注射水光针通常能够起到嫩肤作用，而且还能够使皮肤变得水润光滑，也有助于抗衰老。在日常生活中多使用一些补水类的护肤品，也要多锻炼身体。”


　　经常锻炼、健身的人显得很年轻，通过锻炼可以让肌肉健壮，支撑上皮组织，从而达到皮肤紧致效果。而未来，针对男士的专业抗衰老医美机构将会越来越多，其中抗衰是主打项目。


　　风向10：从年轻化到幼态感


　　美人在骨不在皮，美丽面部=骨相美+皮相美（骨骼结构+软组织结构）。从人体衰老整个过程来看，皮肤、面部轮廓比例以及脸型决定了其是否好看。


　　2023年审美风向标从年轻化转向幼态感，比如通过高颅顶、颅角耳、卧蚕等无创或者微调手段，造成视错觉从而让人感觉到美。


　　中国整形美容协会面部年轻化分会常委陈柯介绍，卧蚕经常出现在大眼睛或眼睛略凸的人身上，给人一种格外的亲切感，看上去格外有魅力，其观感与眼袋所带来的憔悴感截然不同；贴面耳从正面看几乎看不到耳朵，给人的视觉就是脸包头，显脸大。但是幼态耳轮廓是一个外展、舒展的走势，这种耳朵会让人看起来非常的机灵可爱，同时显脸小，这也叫做“艾宾浩斯错觉”。


　　面部轮廓之美不光在脸上，还体现在高颅顶上。“当颅顶饱满圆润时，则显得脸小、立体，风格偏少女感；反之，颅顶稍微低平些，脸就好像变长了，观感也成熟了些。完美的颅顶比例是：颅顶高度与眉毛到发际线的高度为 1:1。”陈柯说。


　　同时，少女针、娃娃针等产品已经在市场上热销。华东医药俗称“少女针”于2021年获得国内的医疗器械注册证，为其贡献了超6亿元的营收；华熙生物润致娃娃针不仅能更好的起到补水、锁水的作用，还具有紧致平纹、持久焕肤的作用。


　　写在后面：衰老是自然现象，抗衰老是人类利用科技、理想等与大自然的对话，是一个永久的话题，是关乎人类每个人的话题；抗衰老医美也或将是未来医美的最大赛道，让我们一起探索。


　　来源： 紫亚兰大会


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